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从年入50亿到濒临破产曾经风靡全国的l [复制链接]

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作者|MS

来源|馒头商学院「ID:mantousxy」

“健康美丽喝啥哟?天喔蜂蜜柚子茶!”七年前,从范冰冰第一次说出这句广告词开始,天喔国际迎来了最辉煌的时刻。凭借大热单品蜂蜜柚子茶,天喔国际在01年狂揽47.6亿营收,并于同年成功赴港上市。还在年、年和年,连续实现年度营业收入超过人民币50亿元。然而风光过后,我们再次听到它的近况,却是一则“被”退市的消息。资料显示,天喔国际年因违规交易被暂停买卖,在长达7个月的停盘后,于今年11月1日正式退市。实际上,即使没被资本市场“退货”,天喔国际的营收状况也已经急转直下。年营收锐减至15.7亿,年收入仅9.9亿元,亏损1.8亿元,濒临破产边缘。业内人士分析,天喔国际的衰落是“内忧外患”双重夹击的后果。内有财务危机,外有喜茶、奈雪、元气森林等新式茶饮和无糖饮料的追赶分流。原本依靠明星代言积攒起来的人气,被一成不变的产品消耗殆尽,终将走向式微。

风头无两的明星“收割机”

天喔国际成立于年,最初是以蜜饯、炒货等系列产品起家,后来发展成集食品饮料生产、包装和分销于一体的食品企业。天喔国际
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