作者
Annie
近期有一部描写投行精英与猎头顾问间爱恨情仇的都市剧在腾讯视频上线，开播至今，有效播放量始终处于霸屏榜前5，平均市占率5.18%，就连相关微博热搜也上了近20次。
这部由胡一天和乔欣主演的《小风暴之时间的玫瑰》（下称《小风暴》），由于播放量与剧集热度齐驱并进，近期可以说是一时无两了。即便是没看过剧的人，也会对#乔欣胡一天CP感#、#胡一天乔欣亲出声#等热搜高频词不陌生。
但同时，看了剧的数娱也发现，这部剧的招商情况太一般了，加上片头前插广告、中插小剧场广告、剧中创可贴广告，也就只有同程旅行、唯品会、感冒灵三位甲方爸爸上榜。按道理说，以这部的热度，不应该啊？
但同时，数娱梳理了这部剧豆瓣口碑走势轨迹后发现，《小风暴》从豆瓣开画的7.1分到现今的6.7分，其中虽有0.1分的小幅反弹，但口碑持续走低也是可以预见的。
剧集口碑对于广告植入的影响不言而喻，但数娱更想知道的是，对于像《小风暴》这样“热度居高不下但口碑一般”的剧集，品牌合作是不是都这么难？而已经合作的品牌，又是图了个什么？
品牌植入的关键在于品牌调性
与剧集受众的契合度
根据云合数据，《小风暴》的受众画像显示，20-29岁年龄层的观众群体占比超过34%；同时，女性受众以91%的压倒性比重超过男性观众。从剧集的受众年龄和性别两大数据特征来看，年轻化和女性是《小风暴》最突出的受众特征。
显然，同程旅行和唯品会显然是做对了广告投放的。众所周知，广告的终极目的是为了创造需求、实现销售的提振。要达成“广而告之”的效果，就需要品牌针对目标消费群体进行精准投放。
同程旅行是以剧前贴片的形式在《小风暴》做广告投放的，简单直接的口播“订酒店，就同程，2亿用户都喜欢”简明扼要地阐明品牌slogan的同时，也实现了对年轻群体最广泛的触达。
今年4月，同程艺龙宣布正式启动面对消费者端的品牌升级，上市公司名称仍为同程艺龙，但原同程旅游APP、同程艺龙小程序和同程旅游