在备战东京和北京两届奥运会的压力下，体育总局正计划对旗下各个运动项目国家队市场开发推进一项前所未有的改革。
近日，懒熊体育得到了一份体育总局向包括足球、篮球在内的各运动项目管理中心（及协会）下发的《中国国家队联合市场开发方案》（简称《方案》）。《方案》的核心举措，意将各运动项目管理中心（及协会）下属运动队整合为统一的“中国国家队（TeamChina）”品牌，由体育总局和项目中心（协会）联合进行市场开发，改变目前各中心（协会）各自招商的局面。
核心条款解读
“中国国家队（TeamChina）”统一称谓的适用范围，包括各类成年、青年及青少年团队，以及他们所参加的以下两类赛事：
一是，各运动项目的国家代表队，由该项目所属运动项目管理中心或单项运动协会依照国际单项运动联合会规定组建，代表国家参加国际性赛事（世界杯、世锦赛、亚洲杯、亚锦赛等由国际单项运动联合会开展的所有正式国际比赛）；二是，国际综合性运动会的中国体育代表团，由中国奥委会根据国际奥委会、亚奥理事会等国际体育组织规定组建，代表国家参加奥运会、亚运会等各级各类国际综合性运动会。
对于以“中国国家队代表队”名义统一进行市场开发——各运动管理中心（协会）在此范围内不再自行开发——适用行业企业范围，方案大致划定了10到15个左右的类别。
具体包括：乳制品及相关食品、互联网服务、银行、通讯设备及服务、航空、旅行社、地产、酒店、汽车、饮用水饮料、保险、电器、日化用品、营养保健品，不排除有特殊合作背景的央企国企。
简单来看，这一规定将此前分属于各运动中心的相关国家队多个品类商务开发权力统一“收归国有”，各运动中心自主的国家队商务权益被大幅削弱。从体育赞助专业分类角度来看，上述类别多为大类，具备一定的普适性，受不同项目不同特点的影响并不大，且所列类别中并不包含运动装备权益。
由于中国奥委会已将其-周期的市场开发权让渡给北京冬奥组委，因此，本方案所称中国体育代表团不包括-年所有奥运会代表团。
这部分条款意味着，已经或者即将与北京冬奥组委签下-合作的企业，将不受此次调整的影响。已公布合作的企业包括中国银行、中国国航、中国石油、中国石化、中国联通、伊利、首钢集团、安踏等。
北京冬奥市场开发计划不受影响
腾讯所拥有的中国奥委会、中国体育代表团在互联网服务领域的独家合作权益，目前处于-年的合同有效周期内。未来如果继续合作，合同当中涉及到中国奥委会的奥运部分，腾讯将与北京冬奥组委签约，不受《方案》影响。
考虑到，在过去很长一段时间，各运动项目管理中心（协会）都处于自主招商状态，这些合作未来可能仍处在合作有效期内，《方案》除了划定了统一联合招商的企业类别，还提到了起止周期和合同跨度，并对届时仍处在合同期内的合作提供了处置和补偿方案。
每个行业只选择唯一一家合作企业，赋予中国国家队独家排他权，以年为第一个签约周期，年为第二个签约周期。项目中心（协会）首次签署《中国国家队联合市场开发协议》至少包含两个周期，合作以现金为主，同时接受适当备战训练所需的实物或服务VIK（现金等价物）。
在上述类别中签署商业合作且合同处于有效期的运动管理中心（协会），总局根据合同金额进行赎买（含现金和VIK），并由总局签订的合作企业直接支付中心（协会）。
如果各项目中心、运动队的赞助企业，存在与“中国国家队（TeamChina）”赞助体系的冲突，涉及到利益问题，将由总局根据合同金额进行赎买。不过，方案并未公布详细的赎买细节，以及其他更复杂情况下的协调解决措施。
方案所列出的类别多为大类。各个运动项目受