“酱酒热”，是白酒行业近年来的高频词汇之一。酱酒行业新热度前所未有，这也是酒行业当前的共识。在茅台引领下的酱香酒热持续发酵。在巨大的行业风口面前，众多酒企和酒商纷纷转向，开始布局酱香酒市场。年，酱酒产能创下70万千升的历史新高，行业占比5%，销售额则高达亿元，行业占比18%，而净利润更是达到了亿元，行业占比33%！-年酱酒市场井喷，以高于行业平均2-3倍的速度，朝着亿元关口迈进。
提到酱酒热的原因：
一是健康热，消费者对产品品质和健康要求有所提升。
二是消费者对酱酒的认知逐渐加深，认可也逐渐加深；
三是稀缺性，以茅台为代表、以茅台镇为核心的酱酒阵营，集体发力联动，加强了对消费者的引导。
种种原因，让酱酒市场迎来了罕见的繁荣。
然而，在酱香酒高利润、精湛工艺、漫长生产周期之间，矛盾也日益尖锐。乱象，由此而生。
走进酒展酱酒区、略览网上卖的酱香酒、又或者是走在茅台镇酱酒一条街上，大部分人都可以感受到：茅台镇的绝大多数中小酒企“蹭茅台”意图显而易见。从名称到包装，再到宣传，皆向茅台靠拢。招商话术时也如出一辙：低价、高利润。
提到去年红极一时的“陈静替父卖酒”，相信大家又都能会心一笑：高校毕业弃高薪于不顾，回茅台镇老家帮酿酒40多年的父亲卖真正的纯粮老酒……这真是另辟蹊径又效果绝佳的亲情营销，引来众多小酒厂竞相模仿。
于是一时间，网络上“陈静”迭出，纷纷替父卖酒。不同的“陈静”，不同的“父亲”，举着同样的横幅，殊为滑稽。再后来，官方一则通报让这出亲情大戏落下了帷幕——网上的“替父代言卖酒”系虚假广告，最先造成造成负面影响的酒业公司被罚款了00元。
早前，“微博营销教父”杜子建酒推出了“老杜酱酒”，宣传文案极其夸张：“低得不能再低的价格”、“延年益寿，越喝越年轻”、“用最好的基酒”、“价格最优”、“比茅台的酒便宜”、“品质媲美茅台酒”等等运作，让该酒风靡线上下，被称为“中国白酒行业的搅局者”，一时可谓风头无两。随后，“中国打假第一人”王海从网上买了老杜酱酒，然后起诉其涉嫌虚假宣传，索赔“退一赔三”。法院终审判决：老杜酱酒属于虚假宣传瑕疵产品，应退还酒款，但否决了“三倍赔偿”。老杜酱酒，瞬间“卸了妆”。
“替父卖酒”、“老杜酱酒”、“茅台50年”、“长毛老酒”……这些是被我们看到并