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选择投放户外广告之前就应清楚，户外广告牌并不是孤立地摆在所选位置上，而是置身于周围背景环境之中，并受到周围环境的影响。以在其位置选择中必须注意到广告牌不能防碍现代交通的发展，又要考虑到重点建筑和整体街道的自然美，尽量作到广告牌与整体环境的和谐统一，即环境整合性原则。