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文｜胖部编辑｜朴芳
7月2日，空降腾讯视频的《玉骨遥》当日站内热度破，成为进入暑期以来又一部热度不错的作品。经过6月的预热，今年暑期的剧集市场已经越来越热闹。
而在营销层面，不仅有品牌合作40+的《长风渡》，即使是空降的《玉骨遥》首日晚上也绝不“空*”。去年底开始认为今年长视频广告业务会好转，似乎正在应验。
但也应该看到，品牌方的广告主们已经变得越来越审慎和敏感。
从今年暑期的剧集投放情况来看，赢家通吃的头部效应已经越来越明显，如《梦中的那片海》《长风渡》《偷偷藏不住》《玉骨遥》等剧成为广告方的宠儿，但腰部以下剧集甚至只能裸播，也出现了类似一些剧集开播时有广告、后续没有再出现的这类情况。
问题也随之而来，如今广告主们做投放的标准何在？如果以今年暑期至今的剧集来看，这似乎是一门蒙着眼睛选的生意：挑体量最大的。而这是过往多年来长视频行业证明谬误很多的打法。
但在今年暑期，这样做出来的投放计划却被证明是有效的。
40+的《长风渡》VS多剧裸播
投放看“人”下菜碟
整个6月至今，据犀牛君不完全统计，爱优腾芒四家平台累计上线了20部主要剧集，其中爱、优、腾三家均为6部剧，芒果TV上线2部。
虽然产能相近，但从内容体量来看，腾讯视频和爱奇艺的头部S级、A+级会显得更多一些，这诚然与各家的制作理念差异有关，比如优酷更追求适配、寻求内容层面的最大化，以口碑实现扩散。
但从商业价值来看，优酷剧集里仍然是有明星出演的《偷偷藏不住》和《追光的日子》招商情况更好。
广告主今年暑期表现出了相当的保守策略，但如果说这是唯流量论、唯明星论，又未免委屈了人家。
需要指出，今年暑期除了优酷《当我飞奔向你》凭借口碑杀出成为黑马，确实也没有其他内容的播出超预期，而这档讲述高中生“双向暗恋”故事的剧集，靠品质转化讨论度的可能性吸引了喜之郎系列产品。其他剧集客观来说，很难突破口碑来吸引广告主。
相反，从6月初《梦中的那片海》，到《偷偷藏不住》《长风渡》再到《玉骨遥》，平台开播的头部剧集几乎无一失手，即使在口碑层面存在争议，但播出热度和讨论度确实都达到甚至超出预期。可以认为，这是行业性降本增效以来放大头部效应的结果。
事实上，不仅是广告主，在打造头部作品时，平台侧难免也要考虑近期这名演员的口碑、能力以及扛收视的所谓“实绩”，再根据演员体量匹配剧的量级、内容质量、宣推资源。如*、*以及有剧待播的*，都是近年来的热门人选。
“看人下菜碟”是玩笑话，但看“人”即押注明星确实是行业常见操作，实质上是对用户偏好和