10月20日晚，第十四个双11大战正式开始，今年京东推出“四新举措”，即“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”帮助品牌、商家在双11高质量创收。
今年京东双11会有哪些趋势变化？京东如何助力品牌迎战双11？中小微商家如何借助“四新政策”实现持续增长？
日前，马蹄社特别邀请京东消费及产业发展研究院院长刘晖、京东零售平台生态部招商负责人江键东，详解京东双11消费趋势与商家双11增长新机遇。
本次马蹄社在线课为闭门分享，完整内容仅面向当天参会同学。以下内容选取部分当天观点及外部媒体公开报道，仅供参考学习。
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京东双11消费趋势：
新价值、新关系、新增长
今年京东双11，消费的价值不再是单纯的交易本身，而是经济、社会、文化等多重因素的综合体现。京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示，经过过去10年的快速发展，在持续满足海量用户基本需求的基础上，未来的消费升级主要表现为消费结构的不断优化和产业效率的持续升级。
从消费端来看，过去五年（-年）参与京东11.11的用户数增长了近90%；而在产业端，过去五年参与京东11.11活动的商家增长了65%，商品种类扩充了83%，新品牌增加了40%。在企业与消费者之间、产业链上的企业之间正在构建多种新关系，产生更紧密的连接，满足更丰富的需求。
在线课上，刘晖特别阐述了京东观察到的八大消费趋势：
时间价值，消费的“长期主义”。理性健康消费兴起，力戒奢侈浪费和不合理消费。随着时间的推移，健康消费、教育消费和运动健身消费，以及能够节省时间的服务消费将更受欢迎；
绿色价值，践行有责任的消费，万物皆要“绿色减碳”，节电、节水等产品成为趋势；
文化价值，传统文化底蕴打造新国潮。未来对于中国传统美学和文化底蕴有着深刻认知，并且与时代精神完美结合的设计理念，将引领国潮消费走向更远；
情绪价值，让消费“如沐春风”。消费者越来越