本报记者蒋政北京报道
“满足消费者对美好生活向往，引领中国葡萄酒行业发展，这是茅台葡萄酒品牌使命。”在推出高端产品青鸾干红葡萄酒后，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司总经理范雪梅公开表示。
在自身体量及品牌力优势不明显的情况下，茅台葡萄酒此举受到行业热烈讨论。据了解，国产葡萄酒产量连续8年呈现下滑趋势，直至今年一季度才出现反弹迹象。在葡萄酒的定价权和文化体系上，国产葡萄酒优势并不明显。
不过，在中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三看来，随着经济复苏步入正轨，外界对国产葡萄酒有了更加客观的认可。其品质提升和价格细化，国产葡萄酒行业走向品质为基、品牌赋能的阶段。未来3年，将会是中国葡萄酒的战略机遇期。
有行业分析人士告诉《中国经营报》记者，产区是葡萄酒产业的基础，建设发展好中国自己的葡萄酒产区是中国葡萄酒产业的当务之急。未来行业还是需要更多龙头企业引领。茅台推出高端化产品是一次探索，未来国产葡萄酒值得寄予更多期待。
向高端发力
在年追加投资、喊出3~5年上市之后，茅台集团发力葡萄酒业务的迹象愈发明显，葡萄酒公司在经营层面做出实质性动作。
6月26日，茅台葡萄酒公司推出高端产品青鸾干红葡萄酒，定价元/盒，产量仅盒。该公司对此寄予厚望。范雪梅提到，时代的发展给予茅台葡萄酒关键性的机遇窗口期，而这款产品是公司对于市场需求的洞若观火。而扩至茅台葡萄酒，将建设中国特色的葡萄酒文化和构建中国葡萄酒价值体系作为品牌使命。
茅台葡萄酒官方商城显示，目前这款产品正处于预购期，90天内发货，全网销量22件。
有葡萄酒经销商对记者提到，国产葡萄酒几乎很难达到上述价格，这款产品应该是它们的形象产品，用于提升茅台葡萄酒的品牌形象和高端化。
茅台葡萄酒公司河南办事处工作人员向记者表示，这款产品限量发售，有点类似于纪念酒。公司其他产品也可以选购，公司主推的产品大多在元以上。
亮剑咨询董事长牛恩坤曾告诉记者，茅台葡萄酒正在推出中高端产品，并带来销量的增长。另外，经销商资源逐渐激活，特别是大商和比较优质的白酒经销商加入之后，对茅台葡萄酒贡献比较大。不过，销售额相对有限。
资料显示，茅台葡萄酒公司成立于年，注册地为河北昌黎县。在年、年、年的营收分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元。至于进入年的具体营收情况，记者向茅台集团发送采访函，截至发稿尚未收到回复。
记者注意到，这一体量在国产葡萄酒中处于第二梯队。头部企业张裕、中粮长城领先优势明显，第二梯队营收在两三亿上下徘徊。
茅台集团正在筹划做大葡萄酒业务。年，茅台集团对该业务进行注资，并筹划在年召开两场“千商大会”，面向全国招纳新商，快速完成市场布局，随后不断优化经销结构，集中公司优势资源，开展市场运作，扶持经销商做强做大。
上述河南办事处工作人员向记者表示，目前郑州部分地区还在招商，市级代理首批打款50万元，县城是30万元。
有葡萄酒经销商提到，这一门槛在业内算是比较高的，国内龙头葡萄酒品牌在县级市场一般为15万元左右，区级市场在25万~30万元之间。
需要注意的是，茅台葡萄酒专卖店有机会销售茅台集团子公司其他产品。据其