年，突如其来的疫情使得人们的生活与消费习惯发生了变化。对银行的信用卡业务来说，营销活动是最常见的拉新、促活措施之一，在疫情影响之下，各行信用卡营销活动又是如何推陈出新的呢？
小编对部分全国性银行年上半年特色信用卡营销活动进行了梳理，主要可划分为品牌主题活动、线上线下联动、试水直播、积分兑换、自建生态、每日签到、返现激励、特惠商户等类别，供业界人士参考。
品牌主题活动
部分银行信用卡业务发展较为成熟，逐渐打造了具有鲜明特色的品牌主题营销活动。例如招商银行信用卡，自年6月推出首届“掌上生活锦鲤节”后，今年再度上线“锦鲤节”活动，相比去年，玩法更为多样，优惠更为丰富。
今年的“锦鲤节”主打“你下单我免单”。6月1日至30日，用户在掌上生活App点亮支付锦鲤、拼团锦鲤、大牌锦鲤三张卡片，即可抽取免单锦鲤大奖，%有奖，最高可免元。
图1：年招商银行信用卡“掌上生活锦鲤节”规则
（根据公开信息整理，具体情况以银行官方渠道为准）
值得注意的是，无论是否为招行信用卡持卡人，只要下载掌上生活App并成为注册用户即可参加。不过，招行信用卡持卡人拥有一项专属福利，其在任何平台、任何渠道购物时，只要使用招行信用卡手机支付就能笔笔返现，活动期间最高次，单笔最高返现元。
“锦鲤节”从支付端入手，与电商平台错位竞争，同时活动面向非本行持卡人开放，卡片获得门槛也相对较低，提升了活动对消费者的吸引力度，有效扩大了参与群体。
线上线下联动
年初以来，疫情对各类线下实体店铺的经营造成冲击，各地政府相继出台多重措施提升城市活力，促进消费恢复。以上海为例，“五五购物节”、“夜生活节”等有力促进了居民消费潜力释放，银行也积极承担社会责任，通过多元化营销活动，回馈持卡人。
交通银行信用卡已有十年历史的“最红星期五”与“五五购物节”开展联动，在今年5月至6月，持卡用户可在八佰伴、K11、南方商城、天兴百货等商圈享受周五50元购元等不同级别的优惠，还可在小杨生煎、避风塘、新旺茶餐厅等餐饮店铺享受优惠。线上活动方面，持卡用户可在易果、饿了么等平台享受无门槛券、红包福袋等福利。
浦发银行信用卡则打造了文化集市这一特色夜经济形式，于今年7月1日至5日在上海豫园商城黄金广场开设“潮惠花”小浦集市夜生活潮文化快闪店，并将陆续在杭州、南京等城市开启。
活动现场以消费券和代金权益来吸引客户开卡及绑卡。活动鼓励客户进行分享传播及抽奖互动，客户在环球潮流打卡点拍照分享朋友圈并集齐8个点赞，即可随机获得6-66元不等金额的消费券。客户在现场仅需支付1元，即可领取盲盒，有机会获千元大奖。
图2：年浦发银行信用卡“潮惠花”小浦集市现场签到规则
（来源：“浦发银行信用卡”官方