随着新媒体技术日新月异，信息传播的载体和形式也万象更新，短视频凭借着虽短小精练但能承载巨量信息的优势，受到了大批企业、MCN和个体商家的青睐。企业和个体商家为了实现自身产品与服务的销售，通过短视频将商品或者服务的相关宣传信息融入到视频内容中，通过风格化和娱乐化的视频表达来达到宣传推广最后实现销售的目的。
那么，对于公司企业来讲，该如何做好自身品牌的短视频赛道？
1.个人短视频与公司短视频的差别
(1)目标的区别。
做自媒体服务平台很多是以得到流量为核心，重要目标是提高播放量，比较重视粉丝的数量，高度重视自己名气范围。
而公司短视频网络营销方案一般有二种，一种是曝光主推品牌，将着重点放在如何提高产品曝光度上，为主推品牌进行借势营销，让受众人群对主推品牌建立印象。
另一种则是以精准获客和变换为目的，比如一些网络技术公司，以短视频营销来得到精准和忠诚的顾客，进而变换为高客单量的消费者。
(2)内容的区别。
由于目标的不一样，公司短视频和个人短视频自然在内容方案策划上就有着区别。比如，公司短视频理应着重思考“如何重点围绕著名品牌讲一个故事”“怎样把产品融入情节”等的难点。
并且，公司短视频的精确定位和预期效果导向，不仅是便于确立内容方向，也是为方法铺设奠定基础，只有内容确立之后，大家才能够以此作为依据，确立更适合的营销方法。
2.方案策划公司短视频的步骤
既然公司短视频与个人短视频在目标和内容上这么大区别，那么从推广营销目的考虑，该如何策划公司短视频营销运营呢？
(1)要建立产品定位及产品优势。
我们可以对比竞品公司的营销手段及产品，广泛调研，确保知己知彼，确立本身的产品优势和核心竞争力，有益于内容的方案策划。
(2)建立目标顾客的困惑、规定及消费水平。
比如，大家的总体目标消费人群是学生，那么大家的内容一定是学生用得上的，偏重于应用型和趣味性，如自学能力提升的方法视频，切入点可以特别一些。
3.策划视频需注意哪些关键环节
(1)主题定位明确，内容深度垂直
(2)合理策划方案，科学、可执行
(3)研究平台规则，明确流量算法
(4)媒体传播矩阵，赋能对外推广
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