在过去的一年里，化妆品厂商做超级渠道代理极其困难，终于熬过了疫情，但同时又不得不面对社区团购的低价。
虽然年12月，国家出台了“九不”新规，应对低价倾销和不正当竞争；年3月，橙心优选、美团优选等公司被罚款百万元。4月，有人指出，必须认真纠正烧钱抢占“社区团购”的市场问题。但不可否认的是，各大平台的社区团购已经渗透到市场，包括后来者京喜、阿里巴巴等“收割”了大规模商业超流，对线下美容业务产生了冲击。
上市超市
最高降幅-.06%
猖獗的社区团购的第一个受害者无疑是商超。
就已发布年第一季度财报的13家上市超市而言，基本是满目疮痍。第一，都没有实现营收和净利润的双增长；第二，即使是净利润增幅最大的钟白集团(.43%)和利群股份(.15%)，也是净利润收入最低的两家企业。
虽然超市整体营收下降与服装、鞋类的大幅下滑有关，但肯定与社区团购有关，因为目前社区团购仍然以巨额补贴的形式维持着模式的运营，并窃取了很多线下客户，比如50万优秀生鲜食品日用户，万丁咚杂货购物日用户。
有资深人士向中国美容网记者透露，各大平台包括阿里、京东、美团、滴滴等。社区团购的目的不是赚钱，而是通过资金补贴的方式收获用户。虽然平台需要给公司负责人一定的佣金，但是在积累用户之后，平台会逐渐削弱公司负责人和商品的流量，全部转化为平台本身的流量，从而同时发展商家和买家，为以后的业务做储备。
简单来说就是大平台做生态生意，社区团购是目前获取客户的新方式。如果长期发展，很可能会“消耗”实体。
美妆商超代理折腰
零售实体一直是美容销售不可或缺的渠道。百雀羚、水密码、馥佩等美容品牌一直是商超的代表。虽然互联网已经成为美容产品的渠道，但仍有许多美容人士多年来一直担任商超的代理，坚持线下业务。为此，记者采访了全国不同省份的许多代理商。广西省某代理商表示，业务受到社区团购的影响是毋庸置疑的。多年超级代理，代理品牌包括但不限于旁氏、百雀灵、相宜本草等。这几年他的表现明显下滑，今年上半年的表现比前两三年下降了50%左右。安徽省一家代理商和福建省一家代理商的业绩分别下降了20%和10%左右，并表示没有更好的办法应对社区团购的蔓延。记者采访的代理商没有一个说线下美容业务不受社区团购的影响。不同的是，有两个代理商告诉记者，他们加入了社区平台销售美容产品。一个代理说“平台虽然不会补贴供应商，但是竞争力很强，要想办法进入市场”；另一个说“回应就是参与”。低价严重
不利于市场发展
社区平台销售的产品不仅仅是生鲜日用品，还涵盖了大部分品类，包括美容化妆品、家电等。记者搜索了多多购物(拼多多)、美团优选(美团)、橙心优选(滴滴)三大热门平台，发现个人护理或美容护肤榜单中的产品存在严重的低价现象。比如1.99元舒肤佳沐浴露，2.99元乳酸原液，7.9元火山岩清洁泥膜，销量不低；同时，还有国内知名品牌的相关产品，如14.9元雪灵益氨基酸洗面奶。还有记者发现，产品详情页对产品规则信息的描述比较简单，有用户评价参考但没有客服咨询，产品可以退款。但如果有质量问题，就需要由接货地负责人来解决，基本属于价格引导消费的营销模式。如此低的价格对薅羊毛的消费者来说似乎是一种福利，但实际上弊大于利。首先，巨人目前处于亏损状态。根据美团财务报告，美团宁愿年一季度亏损30多亿，二季度亏损48多亿的巨额。其他社区团购平台也损失巨大，通过赔钱烧钱的方式从线下超市抢客户，所以“没有武德”的方式并不创新。
其次，对于所有经过同一个自提点的产品，售后问题都是由自提点负责人处理，也就是集团负责人负责所有品类的产品，售后问题是徒劳的。而且这些小区购买的产品缺乏监管，质量无法控制，而线下店，无论是大超市还是小超市，都是有质检部门监管的。
最重要的是，如果社区团购长期发展下去，一旦形成寡头垄断和低价泛滥，就会危害整个商业生态，很难恢复。美容业务应以品牌溢价为盈利点，而不是低价。所以，美妆商家要慎重考虑社区团购的渠道，品牌要统一各种渠道的价格，应对未经授权的窜货现象，不断把营销赋能带到线下，让品牌走得更远。
当然，国家有必要控制社区团购的各种问题。
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