郝琪，来源
数字营销微刊（ID:ishuziyingxiao）,授权发布。古代的人分高低贵贱，现代的广告分三六九等。“最上乘”的广告莫过于名利双收，而最简单的衡量标准之一就是看这个广告是否“刷屏”？本次盘点的“十大”是刷屏案例专业户，我们先界定一下评选标准：
“刷屏”的原因有很多，或有争议变免费营销、或有危机乌龙转借势营销，而本次盘点只针对于“口碑刷屏”；
“专业户”是指年度至少刷屏2次以上的品牌方或者代理商。
01刷屏专业户胜加案例：《大唐漠北的最后一次转账》品牌方：银联代理商：胜加这是今年胜加为银联制作的一支神级作品，在诸多“盘点”中都见到了它的身影。胜加总经理兼首席创意官马晓波在接受本刊采访时，提到说对于这部片子得到年轻人的追捧感到非常意外，因为追溯最开始是从B站发酵起来的。这部作品中，我们能看到胜加一贯喜爱的宏大叙事风格，以及历史背景下小人物的使命感。作为一支广告，其片长足足有16分钟，这从广告传播的角度来看是相违背的，正常情况下没有人愿意看完。但最后的结果是，几乎所有的平台都爆了。很多网友给予“以为是电影，最后竟是广告片”的高质量评价，后来还得到了专业影评人的肯定，实属难得。案例：《没有后驱，不算豪华》品牌方：凯迪拉克代理商：胜加关于这支片子的评价两极分化，有的人看完说脑洞清奇、大胆直接；而不喜欢的人完全不能get到它的点。片中每一个前半句都是场景痛点，用多个“没有_____，不算_____”的排比句，引起刷屏和网友再造梗。案例：《隔壁的家人公约》品牌方：方太代理商：胜加这份公约是方太携手微笑明天慈善基金会网易新闻客户端共同书写的一封信——《致老家的邻居》。这封书信通过朋友圈、电视、地铁、机场等各大公众媒介，向全社会发出《隔壁的家人公约》共创邀请，方太还特地打造一个限时15天的快闪电台“FM幸福兆赫”。无论是影片还是海报都做到了极简，文案设计也别出心裁，画面呈现很朴素，《致老家的邻居》一封书信只一百余字将诉求和参与方式表达得非常清楚。简洁有力，公益加持，至亲的惦念与忧虑戳中了很多人的心。说到底，内容不仅是第一生产力，也是数一数二的传播力。案例：中国银联《中国很行》品牌方：中国银联代理商：胜加中国银联巧妙地利用“很行”和“银行”的形似，做了这支年的国庆献礼广告。与此同时，银联还拉上了各大银行一起出场：以工农中建交五大国有银行为首，邮储、招商、光大等银行纷纷出现，压轴出场的是中国人民银行。最后，中国银联作为银行业的代表，用一句“付出必有回报”拉回主题，贴切而理所当然。该广告用区别于以往的方式将中国70年来发生着的一系列变化呈现出来，同时向受众传达了一种中国一点一滴的变化离不开每一位在各行各业努力付出的工作者。明明是一个非常老的段子，银联却巧妙地利用起来，拉上了其他各大银行一起出演，导出了一部气势磅礴的品牌宣传大片，非常高燃。02刷屏专业户环时互动案例：《盖Kindle，面更香》品牌方：Kindle代理商：环时互动年，Kindle为新款打造的广告语“盖Kindle，面更香”登上不久，便开始了滚雪球效应。网友们纷纷被官方的自我吐槽给炸出来，晒出自己的行为且进行二次创作。一个大众的消费习惯，被官方盖章之后，大家才发现原来Kindle盖泡面是有广泛基础的集体性的群众行为，话题瞬间燃曝，直上热搜前排。所以说，高端品牌想走平民化路线，不仅场景洞察要做到位，还得“有勇气面对真相”。（下滑查看）案例：《不是我说，社恐太难了》品牌：陌陌代理商：环时互动陌陌的这支广告，以“社恐”为主题，展现10个琐碎又真实的社恐日常，揭露了当代年轻人社交恐惧的种种现状。有意思的是，陌陌没有一本正经劝说式地阐述广告，而是以滑稽搞笑+反转的方式交代自己的品牌态度：社交应该更轻松。据网友所言：作为社恐，有被这支广告冒犯到。案例：《五芳斋复古广告——民国新年》品：五芳斋代理商：环时互动年五芳斋的重阳节复古广告还历历在目，“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”……一眨眼，年都已经过去了。年，五芳斋特地买下了《五芳斋》这首歌的版权，将其拍成MV的广告形式为自己的品牌进行宣传。广告从一位普通妈妈的视角，以一镜到底的方式带我们领略上海民国市井生活，其中穿插鲁迅、张爱玲、三毛等名人的彩蛋镜头，致敬经典的同时时代感更浓郁，也用复古展现别样的春节喜庆。虽比不上前年的火爆刷屏程度，但复古广告最重要的就是用心程度和高级感，这部影片两者都做到了，依旧引得网友的好评连连。03刷屏专业户天与空案例：诗歌POS机品牌方：中国银联代理商：天与空年，上海陆家嘴地铁站突然出现了15台可以打印出诗歌的特殊POS机。这是中国银联以“诗歌POS机，让山里的才华被看见”为活动主题发起的一场特殊的公益活动，大家用银联手机闪付支付的一元钱，就可以众筹为山区孩子提供更好的教育课程。对于城市中步履匆匆的人们来说，很难有机会了解贫困山区孩子们的内心。而在人流量颇大的地铁站，十五台POS机依次排开，吐出的不是单据，而是一首首小诗——这些诗歌的创作者，都是来自贫困山区的孩子。公益活动办得文艺又新奇，引起刷屏，不仅得到了各地媒体和网站的报道，还登上了微博热搜。诗歌POS机上海站爆火之后，还开始了全国巡展，在厦门、深圳等城市都留下了独特的足迹。案例：《普杰的冬天》品牌方：中国银联代理商：天与空继诗歌POS机后，年年末，中国银联又推出了一支微电影《普杰的冬天》，14分钟的短片讲述了一个梦被摔碎的故事，“山羊消失的那天，所有的诗意也消失了”。*延伸阅读：银联《普杰的冬天》，看完请哭的最后一次与诗歌POS机相同，影片中出现的几首诗歌也均出自留守儿童之手。12月10日，中国银联在其官方微博发布了微电影《普杰的冬天》，收获了万的观看量。而品牌发起的微博话题#普杰的冬天#、#中国银联诗歌POS机#则分别获得了.7万和1.1亿的阅读。案例：不打开APP就支付品牌方：银联手机闪付代理商：天与空从“支付先看云闪付”到“不打开APP就支付”，银联闪付终于找到了和支付宝和