大部分的跨境卖家，梦开始的地方，都是eBay或者亚马逊。这些大平台帮你把触达消费者、接受订单、配送、跨境转账的问题都解决了大半。
所以13年左右亚马逊入驻红利期，也是跨境电商腾飞*金期，靠谱大平台的推广使得大量中国卖家找到渠道卖货到海外，赶上了风口。
那么，上了平台就一劳永逸了么？接下来我们看看典型亚马逊小卖家的奋斗之路。
大多数新手，入驻平台后一步步摸索，完成注册，开始上架商品，然后把自己搞得到货源的随便找一些图上上去，用做淘宝店的方式简单装修下店铺，就开始准备坐等收钱躺赚了。
最后发现一套操作猛如虎，一看收益2块5。因为根本没流量，没人访问他的店铺。
下一步痛定思痛，开始思考求变。
怎么变呢？一般都会围绕着两个问题去思考：怎样让更多流量进来？怎样让用户买我的东西？
对于很多新手来说，尤其是连国内电商都没做过的小白，往往想着想着，得到的答案就是：因为我的货种类太少了，选择不够多，所以没人光顾我的店铺。
因此为了快速扩张，开始不断拓宽货源，不断增加新品，看到别人做什么火自己也做，从衣服到玩具到手机，啥都做，以量取胜。
这就是为什么你会发现一些刚开始做跨境的朋友，周末都很难约出来，因为他在疯狂上架商品，这个上架的工作量哪怕是半自动的，也足以累垮个人。
这种操作的底层逻辑是：既然我不知道做什么能火，那我就啥都试一下，哪怕概率低，蒙的次数多了总有爆款出来。最后成功出了爆款之后，再集中火力，专攻这个品类的产品，从而越做越大，甚至做成平台，可以招商入驻加盟的那种。
这就是我们说的铺货模式，靠不断的上新+概率性出单，乱拳打死老师傅，说难听点叫杂货铺，说好听点叫多品类综合性平台。
这种模式的好处很明显，对小白友好，每天无脑上新即可，风险小，确实也有不少的大平台是从铺货起家发展到独霸一方的。
但不好的地方这几年也开始凸显：
首先平台方会懵圈，因为平台分配流量时，需要给店铺贴标签，这是属于什么类目的店，面向什么样的人群（越精确、越细分的类目越好），那么你的货又多又杂的情况下，自然算法会乱推，导致本来能爆火的商品被其他做得更精细的同行抢了流量。
然后以亚马逊为首的平台，